¿Qué es exactamente el posicionamiento web?

Por posicionamiento web o SEO se entiende el conjunto de técnicas y métodos destinados a lograr que una determinada página web figure en las primeras posiciones de los rankings de los metabuscadores para una determinada o determinadas cadenas de palabras, más conocidas como “palabras clave” o “criterios de búsqueda”. Aunque pueda parecer algo extraño, el posicionamiento web tiene cada vez más peso e importancia específica en lo que es el mundo del marketing online en general. Y no es realmente de extrañar si se tiene en cuenta que internet es el negocio en mayor crecimiento del mundo desde hace más de una década, casi desde sus tímidos inicios.

Pues bien, hemos decidido crear este pequeño blog para dar cuenta de algunos detalles relevantes, o que al menos consideramos tales, sobre este mundo, bastante amplio y sometido a constante evolución y cambio a causa de los cambios en los algoritmos de cálculo de los rankings de los diferentes buscadores, y muy especialmente de Google, que, no lo olvidemos, es el mayor monopolio del mundo en la actualidad, y cuyas reglas en lo que se refiere a lo que se considera un negocio online son las que imperan en la actualidad.

Comencemos por algo muy básico antes de entrar en más detalles.

¿Cómo se hace posicionamiento web?

Cuando se contratan los servicios de una agencia de posicionamiento web, o bien en el momento en que uno se hace cargo de promocionar en internet una página web, los métodos para lograr una mejora de posiciones para una determinada página son variados, aunque pueden resumirse en dos clases más o menos diferenciadas o diferenciables, a saber:

El SEO On Page u optimización interna de la web, que se encarga de optimizar internamente una página web cualquiera ajustando sus etiquetas HTML a los estándares recomendados por los buscadores, buscando que la web tienda a posicionar de forma espontánea y natural mejor de lo que hace otra web cualquiera, que versa sobre el mismo o semejante tema.

El SEO Off Page o link building. En rigor, el SEO Off Page contempla otros aspectos además del link building, como pueden serlo la promoción en las redes sociales o en foros, pero en general puede decirse que el grueso del asunto se ventila en la calidad del link building llevado a cabo.

Aunque pueda parecer un tanto escueta, se puede decir que esta caracterización genérica resume de manera bastante realista lo que supone el posicionamiento web y, por tanto, la tarea de quien se encarga de hacer posicionamiento web. Es decir, nuevamente: de ajustar la web a posicionar a los parámetros específicos requeridos para que las arañas de los buscadores la puedan leer y clasificar del modo más sencillo y conveniente posible y, por otra parte, hacerse cargo de la creación de enlaces entrantes hacia la web en cuestión para conseguir aumentar la presencia, notoriedad y autoridad de la web de que se trate, buscando con ello, como decíamos, mejorar sus rankings para determinadas cadenas de búsqueda o palabras clave que puedan resultar rentables para dicho sitio web.


Add comment Julio 22nd, 2013


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